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                    『報告』超過8000億元的成熟期化妝品市場,一些意想不到的變化正在發生
                    發布時間:2017-09-23 10:37:31  瀏覽次數:187

                    近日,全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi發布了《2017化妝品行業移動營銷洞察報告》,深入分析了移動互聯網浪潮為傳統化妝品行業帶來的巨變,并對數字時代下如何做好化妝品行業的移動營銷作了詳盡解讀。

                    該報告顯示,2016年中國化妝品零售交易規模達到了5830億元,增長率達到了20.4%,而預計到2018年,這一規模將超過8000億元,我國的化妝品市場已穩步進入成熟期。


                    同時,在移動互聯網的助推下,用戶的消費方式也發生了重大的變革。在目前我國7.31億網民中,手機網民占比達到了95.1%,為6.95億。隨著移動支付技術的成熟,手機逐漸成為人們最重要的支付工具之一,這個龐大的用戶群體的巨大消費需求也因此得到了釋放。InMobi該報告顯示,手機網民中有67.5%使用手機網上支付,50.3%在線下實體店購物使用手機支付,手機支付已成為習慣。


                    化妝品需求也因此得到了極大的帶動,目前用戶在移動端搜索化妝品日均就已達到了148萬次,其中來自手機的搜索量每季度就要增長11%,在搜索渠道中占據了主導。


                    在線上購買渠道的選擇上,69.7%的用戶偏好大型綜合電商,其次是垂直電商,占到了40.9%,品牌自營官方網站和海淘個人代購分別占到了35.5%和29.4%。

                    除此之外,用戶線上消費傾向也十分明顯,他們特別關注化妝品品牌以及產品本身的質量、功效,同時口碑的影響也在逐漸提升。而他們在做決策時,則主要以自身需求為主導,更加重視朋友推薦。

                    該報告也對化妝品用戶的人群畫像進行了描摹,這個群體以18—35歲的80、90后為主,占比達到88%,涵蓋了擁有穩定收入、追求新鮮時尚、愛美的白領學生人群。不過,收入情況也直接影響著他們對于化妝品的投入以及選擇。


                    作為主體的白領學生人群,有近1/3的女性護膚品的年消費金額集中在1000—3000元,有35.2%彩妝年消費金額在1000元以內。而高階人群則依靠高收入,消費也更高,同時也更注重品牌,在購買渠道和品牌產品國的選擇上也更多元化。



                    從護膚品來看,50%的高階女性年消費金額在10000萬以上,以國產和歐美品牌為主,其中面膜、面霜、眼霜的關注較高,祛斑、保濕、抗衰老和防曬的關注度明顯提升。從彩妝來看,31.5%的高階女性年消費金額在10000元以上,超過九成使用歐美品牌,主要關注面部、唇部和眼部彩妝,這三個品牌的搜索量占比之和接近90%。


                    移動互聯網時代的到來,使得消費者更多地選擇以線上線下相結合的模式進行購買、支付以及互動分享。通過這種模式,化妝品用戶能獲得便捷高效的服務,減少購物時間,更直接地感受到時尚訊息,同時也能增加對品牌的認知度,降低購物風險,更為重要的是用戶可以在自己的興趣喜好上得到更專業的推薦。


                    可以看出,市場消費需求正在不斷蘇醒,建立一套“化妝品服務價值系統”已經變得刻不容緩。在這套系統中,大數據價值至關重要。它能為用戶提供美妝信息和社區交流價值,同時為化妝品客戶提供決策支持價值,為行業提供趨勢導向價值,在整個化妝品廣告價值鏈中扮演著重要的角色。 

                    劉先生:18720081582

                    陳先生:18200746256

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